清明上河园:用创新引领中原文化旅游融合发展

2019-05-21 15:38 作者:张东伟

清明上河园虹桥

清明上河园虹桥

一朝步入画卷,一日梦回千年。凡是来开封旅游的客人,总会听到这句话。等他们带着疑问和好奇在清明上河园体验一番下来,无不交口称赞这句话总结得是那么贴切!

国家5A级旅游景区清明上河园,坐落在八朝古都开封,是按照中国传世名画《清明上河图》为蓝本1∶1复原再现的大型宋代历史文化主题公园。清明上河园通过宏大的规模、丰富的宋文化内涵、独特的古代娱乐设施、新颖的表演剧目、全新的休闲度假理念,始终引领着中原文化旅游产业的发展方向。

万套宋装免费穿,游客着宋装游清园成时尚

万套宋装免费穿,游客着宋装游清园成时尚

创新发展 体验文旅融合之美

历史成就了开封,文化成就了清明上河园。清明上河园依托开封这座中国历史文化名城、中国优秀旅游城市,在文化与旅游融合发展方面成绩斐然。该景区结合传统文化与流行文化创新发展,在原有《岳飞枪挑小梁王》《大宋·东京保卫战》《汴河漕运》《包公巡案》等每日近百场演出的基础上,又推出了一系列文化活动,大大提升了游客的游园体验。

2018年7月1日起,清明上河园启动了“我在宋朝的一天”免费穿宋装活动,深受游客喜爱。景区准备了万套宋装供游客免费穿,有侠客、书生、小姐、丫鬟等上百个角色供游客选择,感受真正的穿越时空,掀起游客体验热潮。在这里,你可以穿越到宋朝,漫步在东京码头,看着悠悠汴河,上演江湖儿女的快意恩仇;也可以跨上虹桥、登上善门……拍出一系列美美的宋装照,留下永恒的美好记忆。

穿上宋装,每个人都是清明上河园这个“网红打卡地”里的一道风景。而园区内平日出镜最多的一众情景演员,也成为粉丝追捧的“网红”。清明上河园每日9时一开园,情景演员们纷纷走上街头,化身为卖货郎、侠客、行脚僧等。他们有的手挎篮子、有的手持宝剑、有的闲庭信步、有的挑着刚采摘的瓜果蔬菜沿街叫卖,还有的结伴而行到虹桥赶集……他们凭借精湛的演技,引得众多游客停下脚步与他们互动、合影留念。

满庭芳客栈宋式客房温馨待客来

满庭芳客栈宋式客房温馨待客来

宋文化是清明上河园发展创新的基石和根本,园区处处彰显浓厚的宋文化氛围。目前,该景区建成并开放了古灯博物馆、文房博物馆、陶瓷博物馆、古床博物馆、《清明上河图》展馆、梦回大宋体验馆、宋代服饰馆、大宋婚俗馆、钱币博物馆、国际灯笼馆等十大展馆,让游客在游玩的同时感受宋文化的魅力。

游走在清明上河园,你会发现除了有优美的风景、精彩纷呈的演出,还有琳琅满目的文创旅游产品“清园礼物”。“清园礼物”以文化传承为根基,以创意再造为载体,推出了包括AR明信片、限量纪念册、U盘、木版年画记事本、清明娃摆件、葡萄酒瓶塞、陶瓷杯、折叠扇、小挂件等多种旅游纪念品,受到游客的青睐。清明上河园还联合国内顶尖的文创产品设计机构,不断推出受年轻人喜爱的新产品、新玩意儿。

“汴梁也疯狂”木偶奇遇馆一角

“汴梁也疯狂”木偶奇遇馆一角

木偶艺术在我国有着悠久的发展历史,而宋代则是其发展的一个重要时期。为了再现多姿多彩的宋代木偶艺术,清明上河园将原斗鸡馆全面改造升级,精心打造了“汴梁也疯狂”木偶奇遇馆,用木偶的方式,将北宋故事一一呈现。“宋朝人”戴着VR眼镜玩弩机、和巴西队来一场蹴鞠比赛、“李师师”拿起吉他唱民谣、勾栏瓦肆里玩起了摇滚音乐、看一眼宋朝的共享独轮车……“汴梁也疯狂”木偶奇遇馆将古代生活方式与现代科技、流行元素相结合,创意十足。“汴梁也疯狂”木偶奇遇馆还以木偶表演的方式,将岳飞杀敌、口吐狼牙火、太子健身、三碗不过冈、狸猫换太子、武松打虎、纤夫、人虎相争等宋朝故事进行还原再现。“汴梁也疯狂”木偶奇遇馆于2019年清明小长假一开馆,就燃起了游客的满腔热情,引得游客争相参观、人气爆棚。

一直以来,清明上河园十分注重研学市场开发。景区深耕北宋文化、民俗文化和开封文化,将“研”与“学”深度融合,结合自身特色,推出木版年画、泥咕咕、手工风筝、军事体验、宋代特色游艺、活字印刷、大宋科举、简版木版年画等研学课程。一系列精心设计的课程,达到了“寓教于乐”的研学目的,受到省内外学子的欢迎。

创新是文化产业发展的不竭动力。依托宋文化和《清明上河图》这一文化IP而蜚声中外的清明上河园,在传承与创新传统文化过程中,对文化和旅游进行了深度融合,并以不断创新的方式给传统文化注入了新的活力,走出了一条独特的发展道路。

《大宋·东京梦华》演出

《大宋·东京梦华》演出

夜游清园 再现东京繁华如梦

在成功打造了大型水上实景演出《大宋·东京梦华》后,清明上河园于2017年正式推出了夜游清园项目。夜游清园项目推出后,晚间接待人次和收入超出预期,并呈现出不断增长的趋势。夜游对于对景区餐饮等相关消费也起到良好的带动效果,完善且优化了全天候的经营模式。同时,通过夜游系列主题活动和优惠措施的推出、宣传的持续强化,赢得了市场、媒体、同行等广泛关注和良好反响。今年的“五一”小长假期间,每天17时30分后在园游客量已占全天游客量的50%。

经过不断提升,夜游清园项目内容日渐丰富。其中,大型梦幻游船项目《大宋·汴河灯影》,是声光电与宋文化的又一次交融,是梦回千年畅游大宋汴河的深度体验。人在船上坐,船在画中游,品味《大宋·汴河灯影》,共赏“春梦、夏荷、秋韵和冬雪”四季汴河美景。景区还结合中国开封菊花文化节开展“夜游赏菊”活动,结合民俗文化节开展“国际灯笼节”相关活动,持续打造与传统灯会差异化的夜间旅游产品。在夜游清园的演出节目方面,精心推出了大宋绝技、气功喷火、王小姐抛绣球、《清明上河图》光影秀、开河祈福等,满足夜游游客的观赏需求。

为了提升观赏性、可玩性,清明上河园利用园区灯光亮化提升夜游产品,结合可亮化建筑、设施丰富园区夜景,利用美食小吃完善全天游园产业链。孙羊正店、东京食坊、美食城三大常态化美食区,汇聚了全国一线地道小吃。每逢节庆期间,另增设九龙桥小吃街,最大限度满足游客的就餐需求。景区为精心打造的百余间宋式美学客房,专设了人脸识别通道,大大提升了游客的便捷度。

《大宋·东京梦华》演出

夜游清园,泛舟汴河

作为夜游清园重头戏的大型水上实景演出《大宋·东京梦华》自2008年4月正式公演以来,已成为国内实景演出的知名品牌。2018年,《大宋·东京梦华》共演出301场,接待游客34。27万人次,创历年新高,并荣获2018年度艾蒂亚“中国最佳旅游演艺项目奖”。目前,《大宋·东京梦华》每周六演出双场、逢节假日演出三场且场场爆满,堪称奇迹。

夜游清园已成为备受游客追捧的新亮点,成为支撑景区发展的新动力。以夜游清园项目为代表的多业态发展,让景区收入结构更加合理。一系列夜游产品的推出,最大程度丰富和提升了夜游清园项目的品质和水准,丰富了游客的旅游体验,也实现了景区的高质量发展!

2018年,清明上河园景区年游客接待量超过330万人次。在获得良好经济效益的同时,清明上河园先后荣获中国旅游知名品牌、国家文化产业示范基地、国家5A级旅游景区、中国十大文化旅游景区、中国最美十大主题公园、影响世界的中国旅游文化知名品牌、河南省省长质量奖等诸多荣誉。

进入新时期,清明上河园将围绕“四个清园”即“品质清园”“文化清园”“欢乐清园”和“梦幻清园”,实现宋文化的传承和弘扬、景区品质的全面提升,通过三到四年持续不断的努力与创新,实现“452”战略目标,即:景区年游客接待量突破400万人次,综合收入突破5亿元,净利润突破2亿元。进一步把清明上河园打造成为宋文化休闲度假旅游目的地和宋式美学深度体验地,努力将北宋鼎盛时期的文化体现在清明上河园中,将民间的各种风云变幻、世事沧桑尽收园中,再现出宋代开封繁华如梦的盛景。

驾驭梦想,驰骋未来。清明上河园作为中原文化旅游的旗舰品牌,正在为打造国内一流、国际知名的主题景区而劈波斩浪,勇往直前!

本版图片均由清明上河园景区提供

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